PUBLICIDAD CREATIVA

Creatividad publicitaria, muchos creativos publicitarios  opinan que no es   fácil  de determinar,  pero en términos generales constituye la capacidad  innovadora y creadora del publicista  desde una perspectiva muy original o particular.

En relación al tema de la  definición de  creatividad publicitaria, es importante resaltar primeramente,  que ésta  a diferencia de la creatividad aplicada  en otras ciencias o artes, como la pintura, fotografía, etc. encuentra una mayor limitación, por que el  creador publicitario siempre tendrá  definido el objeto sobre el cual recae la labor creativa.

Aqui alguno ejemplos de publicidad creativa:

ENTREVISTA A JUAN CARLOS GONZALES - DIRECTOR PUBLICISTA

Cuál es tu especialidad? ¿creatividad, contacto, investigación...?

Soy Publicista de profesión, Director de Arte por pasión. Editor del magazine internacional de arte y diseno Revolutionart en que que participan talentos de todo el mundo y Director Creativo de Publicistas

¿Puede una mala campaña publicitaria vender mucho?

He visto varios casos de marcas que no mencionare, pero que contaban con unos conceptos creativos tan patéticos que dejaban pensando al televidente si realmente dichos comerciales iban en serio.

El tema es que lo dejaban pensando... Eran tan pero tan malos... "que eran buenos". Medio en broma, medio en serio, pero estaban alli; y todos los recordaban; hacian bromas con esos comerciales, los mencionaban.

Es un borde muy peligroso en el que una idea absurda puede funcionar, pero si... es posible. Son casos muy raros y aislados. De todos modos nadie hace intencionalmente "campañas malas" para vender más.

¿Qué es lo que te satisface más, cuando tu anuncio le gusta a tu jefe, a tu cliente, a tus amigos, o a tu madre?

Realmente lo que me motiva al extremo es la autocritica. Soy muy perfeccionista con muchos detalles y solo concibo un trabajo terminado cuando yo me siento completamente a gusto con el resultado. Las opiniones siempre pueden variar, ser emocionales, emotivas... sin embargo confio mas en lo que me dicta la voz de una dura y fria autocritica.

¿Están demasiado bien pagados los publicitarios?

Es una creencia muy popular que los publicistas ganen demasiado bien.
No es del todo cierto.
Veo publicistas ganando sueldos de oficinistas con un horario como cualquier otro, cosa que no tiene ningun merito. Del mismo modo hay publicistas freelance que ganan mas que agencias completas.
El precio de una idea realmente no tiene valor, sobre todo cuando el resultado desemboca en beneficios que multiplican la inversion del cliente...Eso es lo que se busca, y hay clientes dispuestos a pagar cualquier numero siempre que sea una legitima "inversion" y no algo mas parecido a una apuesta.

¿Compra la gente la imagen del producto tanto o más que el producto mismo?

En muchos campos esta desapareciendo la idea de la era industrial en donde la gente compraba productos por sus beneficios directos.
Ahora la gente asocia las marcas y las valora por muchos otros conceptos intangibles como el estatus, la identidad, la generacion, el grupo de personas que acuden a cierto lugar o usan tal producto.

Hoy las marcas acumulan valores e identidades y la gente las elige porque se identifica mas o menos con esos significados.

¿Cuáles son los errores más comunes que cometen los clientes al juzgar la creatividad?

- El miedo al riesgo de ser unico y diferente; prefieren hacer cosas parecidas a las de su competencia. La falta de experiencia en publicidad no les permite imaginar sus marcas asociadas a ideas innovadoras. A veces prefieren que sus anuncion se parezcan a lo mejor que "ya existe".

- Trabajar segun las leyes del mercado en vez de crear nichos y generar tendencias

XXI CONCURSO DE CREATIVIDAD VISUAL.

El próximo 20  de agosto del año en curso, se llevara acabo el XXI concurso de creatividad visual, que se llevara acabo en el centro de convenciones de BANAMEX apartir de las 12:00 pm, en este concurso se convocara a estudiantes de preparatoria y universidad, así como en otras categorías, agencias de publicidad.

Se calificara la creatividad y el diseño gráfico de las ideas las cuales tendrán que ser plasmadas en un cartel de 90cm x 60cm.

Los temas serán: “medio ambiente”, “fomentar el deporte en México” y “buena alimentación” los trabajos realizados deberán ser presentados un día antes del evento para ser valorado por los jueces y calificar para el concurso, la premiacion se llevara acabo el día 23 de agosto del año en curso y se premiara al 3er. Lugar con $25,000, al 2do. Lugar con $50,000 y al 1er. Lugar con $100,000.

Para mayor información consultar la página www.publimex.com.

PUBLICIDAD EN CAMPAÑAS POLITICAS

Antes del 1 de julio del 2012 los candidatos a puestos del gobierno comenzáron sus campañas politicas, lo que intentaban vender era una buena imagen de ellos mísmos hacia los ciudadanos, para eso se necesito una gran estrategia publicitaria que con ayuda de mercadologos se pudo dar.

Lo que mas encontramos fue la publicidad en medios y gráfica la cual  se hiso notar de manera abundante, comenzamos con los spots de rádio que estában en casi todos los cortes comerciáles, al igual que la televisión que estaban en horarios estrategicos para el público dirigido; también encontramos la publicidád grafica en postes, gallardetes o pendones, lonas etc. Esta publicidad es sencilla pero muy cara aunque muy efectiva, ademas que era directa y de conocimiento, y no como en la televisón y la rádio que jugaban un poco más con las palabras y dramatismos, al final se gasto mucho dinero en publicidád para llegar a millones de ciudadanos y cada una cumplio su papel que tenia.

EXISTE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL?

                                       

Se piensa que la publicidad subliminal es una estrategia de una marca en ocultar simbolos o darle doble sentido a las imágenes con el fin de crear una idea en el subconciente del consumidor, esto es una mentira ya que no podemos hacernos una idea de algo que no vemos, recordemo que todo a nuestro alrededor esta formado por una serie de patrones y podemos descomponerlos con la mente y crear otra perspectiva de cómo lo vemos, un ejémplo es cuando vemos las nuves y nos hacemos a la ídea que tiénen semenjasa con algo, eso pasa con los supuestos mensajes subliminales, aunque sin embargo no signifique que todo sea coincidencia posiblemente se pueda ocuapar esta tecnica pero por el lado de la controversia al ver figuras escondidas ya que al ver este tipo de imágenes ocultas nos despierta el interés y ponemos mas atención al producto.